DoubleClick

DoubleClick是一間網路廣告服務商。伊曾經是上大的網路廣告服務商，毋過現此時已經去予 Google 的 AdSense 和 Yahoo ! 的雅虎搜揣行銷 ( 前稱 Overture ) 取代。DoubleClick 佇二空空八年被 Google 購併，成做 Google 旗下的公司。

特色佮批評

DoubleClick 因為橫幅廣告的時代。一九九空年代的網路廣告，而且會當橫幅廣告的方式表現。橫幅廣告是指供內容服務網頁上，插入一張網路廣告服務商的圖片，由網路廣告服務商輪播廣告的方式。橫幅廣告大部份攏是，大部份囥佇網頁上頂頭。橫幅廣告大細有各種標準，上捷看的是四百六十八 × 六十。尾仔的橫幅廣告，亦無限制圖片檔，定定會當看著 Flash 檔案等無仝的檔案。

DoubleClick 上衝突的所在，佇咧伊將橫幅廣告佮 Cookies 的技術結合，發展甲真致。DoubleClick 利用橫幅廣告的 Cookies，長期追蹤、紀錄使用者的上網行為，成做輪播廣告的依據，針對使用者播送上符合其興趣的廣告，以上大限度刺激消費慾望。這個使 DoubleClick 取得遠超越其他同業的傲人廣告成績。

DoubleClick 的 Cookies 技術，遭致使誠濟批評。使用者只要連上掛有 DoubleClick 橫幅廣告的網站，佇毋知影情形下，網路的行為，就會予人 DoubleClick 長期紀錄起來。這種做法，親像佇每一个人身軀邊安裝長期邊錄的隱藏式監視攝影機仝款。雖然 DoubleClick 強調𪜶並無紀錄使用者的個人身份資料（如姓名、E-mail 信箱、信用卡號碼等等）， 所以就算有上網行為紀錄，也無法度知影啥人，佇咧毋知影個人的身份的提前提下，無法度侵犯個人隱私，亦未觸法。但是大多數的批評者攏認為，這干焦鑽個人隱私保護法的空縫，所耍的文字遊戲。

DoubleClick 的 Cookies 技術，定定予人當做 Cookies 技術嚴重濫用的最佳範例，抑是講 Cookies 技術侵犯個人隱私的最佳範例。DoubleClick 濫用 Cookies 技術侵犯個人隱私，網路個人隱私成做誠受歡迎的公眾話題，W 三 C 亦開始制定關於網路隱私的標準 P 三 P。抑若有袂少人開始研究反制技術。比如講：停用第三方的 Cookies（網頁起來自伊徛的圖片所插入的 Cookies）； 停用久長的 Cookies，使 Cookies 干焦會當短期紀錄方便會員系統運作的連線資料，無法度長期紀錄，等咧。目前 IE、Google Chrome 會當停用第三方的 Cookies，其他的瀏覽器，是偌會當停用長期 Cookies。

DoubleClick 致使另外一个批評來自橫幅廣告。橫幅廣告的觀念，來自平面的時陣、資訊科技雜誌上的全版廣告，以彩色、華麗的廣告設計畫面等等，吸引使用者買。仝款的廣告概念，紮來網路橫幅廣告頂懸。廣告商競相製作七彩媠氣的橫幅廣告圖片，加上吸引人的動畫，以吸引消費者買。但是結果煞造成橫幅的廣告本身，成做網頁瀏覽上大的負擔，七彩繽紛的廣告圖檔大細超大，接收廣告圖檔變甲足慢的，廣告頂懸的動畫使得使用者的電腦明顯變慢，啊若橫幅廣告的華麗視覺效果，是定定佮受播網站本身的網站設計相倒，破壞去網站的整體設計，佇免費網站強迫插入去橫幅廣告的情況下，站頭無從徙掉破壞設計的橫幅廣告。極端的橫幅廣告，甚至是強迫使用者注意、點選，而佔用網頁版面的正中央，妨礙讀者閱讀正文。這會當予愈來愈濟人，開始對橫幅廣告強欲惡疼絕對。

有一種極端的做法，是完全阻擋特定的網站（如 doubleclick . net）來的檔案（圖檔、Flash 檔等等）。

反對遮的技術的人則認為講，DoubleClick 提供非營利網站的營收，成做非營利網站弓落去、繼續充實內容的經濟基礎。若完全阻擋 DoubleClick，無人揤廣告，非營利網站就生存袂落去矣。

網路廣告的新時代

針對 DoubleClick 的廣告成績佮問題，真濟人嘛開始研發敢有替代方案，會當針對使用者的興趣放送廣告，上大限度刺激消費，提供非營利網站廣告營收，同時避免發生的問題。二空空五年 Google 推出了 AdSense 服務，另外一間 Overture 公司（現在為 Yahoo ! 收購）抑若仝時陣興起來。Google AdSense 和 Overture 廣告的上大特色，佇咧放捒傳統華麗的橫幅廣告，改用文字廣告，以減輕使用者的視覺負擔，避免破壞網站的整體視覺設計，並且使廣告的播送閣較有伸勼（可橫會直，內容易調整）。 同時，Google AdSense 服務亦予一般人使用者會使家己註冊受播廣告，定期結清廣告收入，無需要佮廣告公司做面聯絡、結數。這會使 Google AdSense 開始大受一般非營利個人小站歡迎，搶佔大量往過 DoubleClick 無法度進入的個人小站市場。

Google AdSense 亦同時揚棄以 Cookies 長期收集使用者資料的方式，針對使用者的興趣來放廣告，改查閱、分析受播的網頁的內容，並針對受放送的網頁內容放送相關的廣告。這使網路廣告對使用者興趣做導向，轉以受播網站內容為導向，避免掉監視使用者上網的爭議，並會當放出針對使用者瀏覽彼當陣當時的興趣，亦符合網站內容的廣告。

二空空八年，Google 收購矣 DoubleClick。

參閱

• Google AdSense
• 雅虎搜揣行銷（前稱 Overture）
• Cookie

外部連結

• DoubleClick
• Google AdSense
• Yahoo ! Overture
• Tim O'Reilly-What Is Web 二孵空