意見領袖

意見領袖（英語：Opinion leadership）一詞愛自保羅 ・ F ・ 拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）佮 Elihu Katz 的「兩級傳播」理論（two-step flow of communication）， 該概念講佮所代表的人群有時嘛予人號做關鍵意見領袖、關鍵輿論領袖（英語：KeyOpinionLeader、縮寫：KOL）。 這个起是行銷學 / 市場行銷學的理論是用幾个無仝款的模式來試看覓解說，人進行關於著想法、決策抑是廣告產品效果時會有的反應。

佮明星代言人相比並，意見領袖佮受眾的互動閣較濟，𪜶可能會較中立的身份介紹新產品。所以，意見領袖佮商戶之間的合作便日日繁重，而且佇咧一定程度頂懸改變原來的市場學生態。意見領袖的概念佇傳統社會中已經有體現，而且佇社群網路中大行其道，已經成做行之有效的新型推銷方式。

內容

意見領袖予人認為是一个對媒體熟似，而且因為佇特定這个領域有閣較濟產品訊息佮專業的智識，會當閣較好解說媒介訊息的個人抑是組織，閣進行兩擺的傳播。𪜶是較捷接觸政治競選活動、新智識抑是活動的一陣人，因為專業智識才會當得著相關群體的信任，發揮佇這个領域的影響力。

意見領袖的特色之一是伊的意見咧接受伊的意見團內底受著尊敬佮重視，接觸政治競選活動、智識，興趣較低者，往往會尋求意見領袖的意見。另外一个意見領袖凡勢佇咧另外一个領域則會成做別的意見領袖的追隨者。譬如講一个電腦工程師會是附近的厝邊咧拄著電腦的問題的時陣的意見領袖，伊對科技佮電腦有閣較濟資訊佮訊息的來源，同時嘛有法度了解遮的訊息意義的能力。

意見領袖嘛可能予人信任做非說服性的訊息佮解說來源，此外猶閣𩚨𩚨呢、報酬等等的因素。最後咧，差不多人只有信任熟似的訊息來源。所以，訊息對媒體傳到意見領袖，才閣對意見領袖傳到無啥主動的閱聽人過程中，熱狂佇政治說服抑是當受政治影響的想法袂出現佇人心內。

意見領袖的人格特質

研究者會佮意見領袖有關的因素分做三種類型：

性命週期的位置

性命週期的位提升佇咧某乜主題就博學的可能性，熟似的主題佮有效處理的主題的過程，就是欲運用一个人領導力，以及被認為是有影響力的意見領袖之基礎。

社會經濟地位

社區內居特殊地位者乃因教育程度、名望佮聲望的無仝款所致。遮的若無是決定其向人尋求解說佮意見猶閣有真重要的因素。

社群接觸

定定佮真濟人四常互動者，將有閣較濟機會成做意見領袖。

現狀

中國大陸

佇中國大陸，網友數量懸到七億，是全世界上大的社群網路市場。這亦令意見領袖佇中國大陸大行其道。𪜶佇微博佮微信等出現，這是保證著𪜶的支持者基數。𪜶透過放帖仔，為著訂閱者提供上新的產品，並且藉這寡迷眾數，佮西方的 KOL 相比並，中國大陸的 KOL 涉足的領域會閣較闊 , 譬如講一个意見領袖會使佇旅遊、奢華品、飲食、時尚等等攏有牽涉著。

根據 VS 媒體的執行長 Ivy Wong 提出，二空一六年，意見領袖佇中國大陸的市場價值超過八億美金。

香港

佇咧香港，意見領袖市場亦相當龐大，香港網友比率做全世界數一數二，一般市民攏使用 Facebook 和 Instagram 等社群媒體，若意見領袖亦佇遮的網路中大展拳頭，為網友介紹產品。但是香港的網友煞逐改攏出別項 KOL 為著欲收受利益「拍手」，當中以美容食幫事件上為注目。

相關事件

• 二空二一年五月，香港前專工梁振英重提設立文化局，批評時任林鄭月娥政府表現講。林鄭月娥剾洗這乃 KOL 言論，伊袂逐回應。
• 二空二一年五月二五，佇微博獲迷眾二十一萬的香港警界 KOL「海港 sir」陳凱港，因為涉嫌詐騙揤貸款和女朋友人雙雙被掠並停職。

參見

• 公共關係
• 金句
• 部落格、網路
• 解決方案
• 議論
• 社論
• 群組
• 兩級傳播
• 網紅、大 V