創新擴散理論

創新擴散理論（英語：Diffusion of innovations）是傳播學的這个理論，古早是由 Bass 提出，嘛號做創新的採納，是講一項新的觀念、物件、技術引入社會體系的時陣的演變過程。傳播過程包含講環節：得知、勸服、決策、證實四个環節。理論表示當一種創新佇拄起步的時接受程度較低，使用人數比較少，湠過程就相對較慢，做使用者比例達到臨界值了後，創新擴散過程就會快速地增加，新事物的採納的決定因素佇咧良好的人際關係以及是毋是定定性的接觸大眾傳播。

埃瀨里特 ・ M ・ 羅傑斯（Everett Rogers）認為講，一項創新（新技術、新觀念、新事物）敢是會得著人的採納，想欲五種主要的階段：

一 . 知影（awareness）： 藏佇咧採納者得著新的事物的存在，佮某一寡需求的種類有關係，遮的需求會因為使用新產品抑是新科技得著滿足。 二 . 興趣（interest）： 若是知影新的事物，就會興趣去予人喚起來。 三 . 衡量（evaluation）： 個人會衡量新事物是毋是符合需求，這號做「心內考驗」。 四 . 施行（trial）： 現階段，新的物件予人採用可能干焦小規模。 五 . 採納（adoption）： 由個人做出決定，新物件敢是予人採納。

Rogers 認為講，採納者種類的無仝是個人「創新性」（innovativeness）特質無仝。強調傳布是一種社會學的現象，因為都市居民的人際關係較是疏離，所以佇咧都市進行新的事物採納研究，佮庄跤相比，人際管道佮大眾媒體管道之間的比例可能會徹底反轉。

參見

• 技術性命週期
• 技術採用性命週期

參考文獻

• Rogers , E . M .（一千九百九十五）. Diffusion of innovation（四 th Ed .）. New York : The Free Press
• 郭貞主編。傳播理論。出版社 . 二千空一十六 .