拉科斯特(品牌)

拉科斯特（法國的：Lacoste）是一間法國的服飾品牌公司，佇一九三三年成立，銷售懸價的衫、鞋仔、芳水、皮革製品、手錶仔、目鏡佮上蓋負盛名的 Polo 衫，上出名的標誌就是其綠色短吻鱷圖樣。

公司資料

公司目前由 Lacoste 閣家族來掌控，芳水的產品是授權予 Procter and Gamble。總部位巴黎，生產部位佇咧特魯瓦，但是已經共產品外包予全球的十二个國家，包括祕魯、摩洛哥、印尼啊、羅馬尼亞佮義大利。經過兩冬佇咧中美洲的地點咧揣，Lacoste 佇厄瓜加建立專為美國市場生產線。

歷史

勒內 ・ 拉科斯特是一位 the-ní-suh 選手，佇咧 the-ní-suh 界和時尚界相當知名，佇伊贏著一九二七年美國 the-ní-suh 做賽冠軍的時陣，就是穿伊設計的白色短手䘼的輕盈材質頂懸衫，這種頂衫會當幫助排汗，了後就廣受歡迎。一九二三年戴維斯盃美國媒體予拉科斯特取了個「短吻鱷」（the Alligator）的外號，因為短吻鱷佇法文內底無同源字，伊的外號就改做法文的「le crocodile」，意指伊咧 the-ní-suh 場上無輕易放棄伊的獵物。拉科斯特的朋友羅榮 ・ 喬治（Robert George）畫予伊一隻鱷魚的圖，伊便將這个圖樣繡咧球衣頂懸，當為這个鱷魚標誌的由來。

拉科斯特退出網壇了後，佇一九三三年佮做年法國某紡織業的頭家 André Gillier 成立了「La Chemise Lacoste」公司，開始產生產由拉科斯特設計閣帶有鱷魚標誌的 the-ní-suh 球衣，這為將品牌名稱展示佇衫外口的先例，除了 the-ní-suh 衫外，Lacoste 嘛生產 goo-lú-huh 衫佮航船衫，一九五一年起嘛開始生產白色以外的 the-ní-suh 衫。一九五二年開始外銷至美國，品牌定位做「優秀球員的地位象徵」（the status symbol of the competent sportsman）， 成做是上流人士的運動服裝首選。

一九六三年，貝爾納 ・ 拉科斯特（Bernard Lacoste）自老爸手中接落公司的管理工課，業績愈來愈好，伊成做總裁的時陣，一年會當賣去三十萬件的 Lacoste 產品。一九七空年代的暗期，Lacoste 佇美國大受歡迎，成做富家子弟衫仔褲的必備衫仔褲。此外，Lacoste 嘛開始生產短褲、芳水、目鏡佮日頭目鏡、the-ní-suh 鞋、甲板鞋、行路鞋、手錶仔佮濟款皮革產品。

因為 Izod 和 Lacoste 佇一九五空年代有合作的關係，兩个品牌名稱佇咧一千九百七十佮一九八空年代定定咧相換，Izod 佇咧 Lacoste 的授權下生產「Izod Lacoste」，為美國線的供應商，猶毋過，此合作關係佇一九九三年畫下句點，了後由 Lacoste 家己生產販賣。一九七七年，服飾公司 Le Tigre Clothing 成立，為著欲佮 Lacoste 的美國市場競爭，販賣佮 Lacoste 仝款的這个服飾，只是共鱷魚圖案換做虎。

最近幾年，法國的設計師 Christophe Lemaire 為 Lacoste 設計出現了摩登而且價位的服裝，予得 Lacoste 的歡迎度閣再竄升。二空空五年，Lacoste 佇全球超過一百十个國家內就賣出矣懸到五千萬領的服裝，其實顯著性懸的原因佇咧揣少年的 the-ní-suh 選手來代言，如美國球星安迪 ・ 羅迪克佮法國新秀里夏爾 ・ 加斯凱。此外，Lacoste 嘛積極拍入去 goo-lú-huh 界，二次美國名人賽冠軍得主何塞 ・ 瑪利亞 ・ 奧拉薩巴爾佮蘇格蘭選手柯林 ・ 蒙哥馬利就是穿 Lacoste 的球衣比賽。

二空空五年初，貝爾納 ・ 拉科斯特的健康變甲不止仔䆀，予伊將總裁的職位轉予小弟兼事業加伴麥克 ・ 拉科斯特（Michel Lacoste）， 了後佇二空空六年三月二一日佇巴黎辭世。

二空空六年，Lacoste 共品牌授權予無仝款的公司，如 Devanlay 有服飾生產權，Pentland Brands 有鞋類生產權，寶潔有芳水生產權，Cemalac 有提袋仔佮皮革製品的生產權。

二空一八年，Lacoste 佮 Beams 推出聯乘系列，當中的單品包括講帽仔、運動外套、褲、長䘼 the-ní-suh 衫佮衛衫，當中抑是利用著燈芯絨面料。

品牌之爭

Lacoste 捌和香港品牌鱷魚恤有長有真久的品牌商標之爭，Lacoste 的鱷魚面向正爿，鱷魚恤的是向倒，容易造成消費者相濫，猶毋過 Lacoste 佇香港的代理權佇一九八空年由鱷魚恤取得。二空空三年，鱷魚恤佇中國贏著商標權，了後同意換商標，改做尾溜較垂直、鱗片較濟金色鱷魚標誌。

品牌零售商

Lacoste 佇咧全球舞足濟精品店，有的設咧知名百貨公司內底，有的是獨立的店面。

二空空七年六月，Lacoste 線頂商店開辦，美國的消費者會當用網路買，商品會直接送貨到厝。線上店頭提供實體商店買袂著的 sài-sù 佮選擇，嘛提供袂䆀的折扣。

另見

• 鱷魚恤

外部連結

• Lacoste 官方網站
• 拉科斯特的 Instagram 口座
• 拉科斯特的 Facebook 專頁
• YouTube 上的拉科斯特頻道
• 拉科斯特的 Twitter 口座