廣告客星

廣告客星媒體基金會（Adbusters Media Foundation，簡稱Adbusters）是一个非盈利的、宣傳反消費主義佮環保主義加拿大社會活動組織。一九八九年由卡勒 ・ 拉森佮比爾 ・ 施瑪爾茲佇溫哥華創辦。該基金會共家己來講「一个佇資訊時代中熱衷佇發展新的社會運動的藝術家、來活動家、作家、作孽人（英語：pranksters）、 學生、教育者佮企業家組成的全球性的網路」。

該基金會出版了廣受讀者支持的、無廣告的社會活動雜誌《廣告客星》，其全球發行量佇二空空九年左右達到十二萬份。伊佇咧捐助者的支持之下抵制消費主義為主要目標。過去和目前的知名捐助者包括：Christopher Hedges、Matt Taibbi、Bill McKibben、Jim Munroe、Douglas Rushkoff、Jonathan Barnbrook 等。

該組織已經發起足濟國際性運動，不如消費日、關起來電視周和占領華爾街，同時以其剾洗流行廣告「顛覆性廣告」（英語：subvertising ) 共有名聲。

該雜誌發刊周期為兩月，以英語發行美國、加拿大、英國、澳洲、國際版本。其實姊妹組織包括法國的 Résistance à l'Aggression Publicitaire、Casseurs de Pub、撨威的 Adbusters Norge、瑞典的 Adbusters Sverige、以及日本的 Culture Jammers。

歷史

廣告客星一九八九年由卡勒 ・ 拉森佮比爾 ・ 施瑪爾茲創辦，兩位創始人攏是優秀紀錄片電影製作人，生活佇溫哥華。自二十世紀八空年代初起，森山一直咧製作有關西方應該愛按怎對精神方面佮文化方面向日本學習，以應對資本主義的電影。

一九八八年，伐木業的「發聲筒」加拿大無列顛哥倫比亞省林業委員會（英語：the British Columbia Council of Forest Industries）受著矣窸倏發展的環保主義運動造成的真大的公眾壓力。𪜶用名做《永遠的森林》（英語：Forest Forever）的電視廣告予以反擊。該廣告是一條典型的「洗青」（英語：greenwashing）式廣告，廣告當中予人掃著快樂的孩童、工人佮動物，配使引人信賴的口白，試圖向公眾傳達剉柴的行業佇保護森林的信息。

拉森佮施瑪爾茲對這種利用大眾媒體傳達𪜶認為帶有欺騙性的反環保主義廣告感覺非常憤怒。做回應，𪜶製作矣對抗式廣告《講話的森林》（英語：Talking Forest）， 佇廣告中一粒老樹向一粒細欉樹仔栽解說是按怎「林場毋是森林」。 但是𪜶袂使佇放送柴頭廣告片《永遠的森林》的仝一間電視台 ( CBC ) 買著廣告放送時間進行廣告投放。一个廣告客星的前員工講：「 CBC（加拿大廣播公司）對商業電視廣告的反應點著了廣告客星對媒體基金會的不滿。若像拉森佮施瑪茲的商業廣告對 CBC 來講傷過具有爭議性，𪜶的傳達環保信息的廣告以挑戰大林業公司的廣告予人認為是『辯護式的廣告』毋准伊放送，同時『資訊式』的歌頌過度剉木的廣告煞會使放送。 」

廣告客星的建立是基於𪜶這款的信念：𪜶認為佇咧信息的流動的過程當中，普通民眾佮商業公司接觸信息的能力並無相𫝛。該基金會的一个繼續進行的關鍵運動就是「媒體憲章（英語：the Media Carta）」，該運動旨咧保護神聖若不可侵犯的佇所有國家自由交流的權力佮普遍的人權。 該組織認為對信息流動議題的關切毋但是因為對保護民主透明性、保障言論自由和保障公眾對媒體接近性的關切，而且閣對人佇心理層面受著的消費主義影響的關切。對促進消費主義的廣告進行抗爭並毋是為著實現目標來進行的手段，伊就是目標本身。對這種轉變的強調乎是心理環保主義 ( 參見心理環保）的一个重要元素。

心理環保主義（英語：Mental environmentalism）

《 廣告客星》雜誌的標題就是「心理環境的期刊」。 卡勒 ・ 森森佇咧其一九九六年的採訪中按呢解說廣告客星的目標：

>「阮試圖領導一種新的社會運動，運用大眾媒體的力量來家賣的理念毋是商品。來自環保運動的'綠色思考（英語：greenthink）'予阮激勵著，伊無拘礙著意識形態上的左右，是共環保道德引入到精神道德內底，想欲清咱大腦中的有毒區域。你袂當咧做糞埽回收做一个環保好市民的同時，看四點鐘的電視接收著所有湧向你的銷售信息。」 > >

議題

反廣告

廣告客星講家己是反對廣告的，伊反廣告是因為廣告佇消費者文化中的創立佮維持扮演了重要的角色。𪜶認為廣告企業費盡心機地將欲望，身份佮商品相聯絡起來。廣告客星認為廣告通過佇電影，運動甚至是學校中體的頻繁出現，走入去現代文化內底，對公眾進行矣話語和心靈空間上的「殖民」。 廣告聯盟的目標包括反對廣告的消極影響猶閣有賦權讀者去奪回𪜶對文化的控制。 𪜶的積極行動嘛包括其他的方式，譬論講對商業抵制佮「用藝術抗議」，並且定定運用笑詼的手法。具體行動包括石頭改廣告牌，谷歌轟炸，快閃族活動佮予 SUVS 貼假停車票等等。廣告客星共遮的號做「湖流啊若上」的先去主義，並且佇咧雜誌中呵咾文化干擾的活動，從此鼓勵𪜶的讀者積極參與。

媒體憲章

「 媒體憲章」是對財團控制公共電視廣播和其他的傳播手段發起挑戰的憲章。其目標是「予公共電視廣播有影舞甲公共的，毋但是受商業公司控制的。超過三千人簽署矣這个文件，表達了𪜶想欲重奪公共空間的願望。

法律行動

二空空九年四月三 , 日，加拿大無列顛哥倫比亞省上訴法院（英語：British Columbia Court of Appeal）全體一致通過否決矣該省最高法院二空空八年二月的鬥陣裁決，上訴法院最終同意了廣告客星因加拿大廣播公司佮 CanWest 公司拒絕播放其實「反廣告式」廣告所提起的訴訟。牽森認為這是𪜶所取得的勝利。

電子產品「戒毒」周

二空空九年四月，廣告客星組織將「關起來電視周」講改做電子產品「戒毒」周（英語：Digital Detox Week）， 鼓勵人七工的時間內「拔掉電線」，無用任何電子產品。

一个旗仔比賽

「 一个旗仔」比賽鼓勵雜誌讀者創作家己的象徵「全球公民的身份」的旗仔，旗仔頂懸袂使有任何的語言抑是通用標識。

運動啦

文化干擾（Culture jamming）

文化干擾（文化倒堵）是廣告客星對抗消費主義的一个主要的手段。廣告客星雜誌佇咧《反叛的賣（英語：The Rebel Sell）》 一書中被形容講「文化干擾運動的旗艦出版物」。 文化干擾的目標是通過干擾正常的消費行為來公告講、媒介信息和人造消費商品背後的意識形態。表現形式定定共故意破壞、共商業變做廣告 LOGO 佮廣告牌等。廣告客星認為大公司控制著主流媒體佮信息的流動，啊若文化干擾就是對這款的抗議。」干擾（英語：jam）「 一詞有偌重含義：一是通過共已經存在的圖像抑是理念重新排列來進行即興創作，二是通過停止消費主義的運行來進行干擾。

廣告客星的積極行動將草根人士的拍拚佮對環保佮社會的關切聯絡做伙，倡導其追隨者「通過非消費主義的策略重起𪜶的自我」。 廣告客星基金會因其進行的文化干擾活動若出名，同時其發行的雜誌定以刊登讀者發來的有政治目的的廣告牌抑是有破壞目的的廣告的相片為特徵。

烏點鞋運動（Blackspot Shoes campaign）

二空空四年，廣告剋星基金會開始賣賣鞋仔。𪜶咧賣的鞋仔的名佮 LOGO 攏是「開源的」，嘛會使講，是無受個人商標約束的。逐雙鞋仔攏佮一張宣傳頁—— 頂懸寫著啥物「重新思考酷」。 𪜶以此來邀請鞋仔的購買者加入烏點鞋運動。鞋仔頂懸有兩个點—— 鞋的幫處的一个大的白點會當用來畫 LOGO，大部份的紅點用來「猛踢大公司的尻川䫌」。

烏點鞋共發賣過三項，分別為仿匡威 ( 該公司二空空三年被耐克收購 ) 的「All-Star」的 V 一款，焰紅色版的 V 一款佮由加拿大鞋仔設計師 John Fluevog 設計的用天然麻和回收車胎製作的 V 二款。

經過了後對全球範圍內底的反血汗工場的廣泛搜查了後，廣告客星到尾仔揣著一間葡萄牙的小型工廠來進行烏點鞋的生產。𪜶通過非傳統的分配網路賣出超過兩萬五千雙的烏點鞋，予人看做是西方消費者行動主義營銷（英語：consumer activism marketing）的一个典型案例。

廣告客星按呢描述烏點鞋運動的目標：

> 烏點鞋是咱的一場草根本主義的實驗。經過多年嘿諸如麥當勞、星巴克佮耐克等等大公司的反對佮指責，阮想欲證明經營一種道德的、環保的生理嘛是可能的…… 而且欲對大公司的市場分額內底一杯羹比只是怨嘆𪜶愛好會落來。 > >

評價

著廣告客星持批判態度的《反叛的賣（英語：The Rebel Sell）》 指出烏點鞋的存在證明矣「無一个理性的人會相信『主流』文化佮『異類』文化存在著著立。」

佇二空空八年六月《彭博商業周刊（英語：Bloomberg Businessweek）》 的封面故事當中，烏點鞋運動佇「反商業」版塊內底予人講著，該雜誌邀請兩位廣告界高管佇其實「問問專家」欄目中對該運動進行評價。布萊恩 ・ 馬丁 ( 英語：Brian Martin ) 認為講「烏點」誠好的傳達予消費者這款的信息：「 咱知影咱佇咧對你行市場行銷，但是你方面佮咱仝款咧行，而且你的想法足重要的。」另外一位」專家「戴維 ・ 韋抹則講」伊（烏點鞋運動）毋但是號召逐家買鞋仔，更加是號召逐家通過買鞋成做廣告客星的一員。「

占領華爾街

（ 英語：Occupy Wall Street）

二空一一年中，廣告客星基金會發起了和平占領華爾街的抗議活動，對全球經濟危機背景下大公司對民主的影響、一直擴大的貧富差距、佮法律手段的缺欠提出抗議。𪜶試圖將埃及二空一一年解放廣場的抗議活動佮二空一一年西班牙的抗議活動的象徵性意義聯絡做伙。《廣告客星》的高級編輯米察 ・ 懷特講𪜶干焦向其郵件列表中的聯絡人發送去郵件倡議人進行抗議活動，隨後「世界範圍內底人發地開始矣抗議」。 廣告客星的網站頂懸𪜶招「建立一个將金錢佮政治相分離的總統委員會」，對而且「建立新的美國」。 宣傳占領華爾街活動的標誌性海報是一个舞者徛佇華爾街的象徵性雕塑華爾街銅牛之上。二空一一年七月十三，《 廣告客星》雜誌的員工佇咧 Twitter 上建立了「占領華爾街」的主題標籤。

雖然占領華爾街運動由廣告客星發起，但廣告客星並無完全控制該運動的行向，隨後該運動發展成做全世界範圍內的一系列占領運動。

批評

商業化風格

廣告客星予批評者指出其他的風格佮形式佮𪜶所爿激的媒體佮商業產品傷過相仝。批評者認為《廣告客星》雜誌的精美設計予其價數貴參參，同時該雜誌重視風格誠重內容，雜誌內容質量佇平均水平。

此外，《 反叛的賣（英語：The Rebel Sell）》 的作者希斯（英語：Heath）和波特（英語：Potter）仝款對廣告客星持批判態度。用烏點的鞋運動做例，𪜶認為講廣告客星愈是強調講家己的另類性佮顛覆性，是那共烏點鞋捒向主流市場。消費者總是希望將家己佮伊的人相區別，尋求特殊性，主流市場嘛佮意個性化的品牌，這正正廣告客星所推崇的。因此希望斯（英語：Heath）和波特（英語：Potter）認為講廣告客星基金會實質上是推崇資本主義價值觀的。

烏點鞋運動引起了激烈的爭論，對這廣告客星嘛承認𪜶為著推廣烏點鞋，也運用著佮𪜶所譴責的公司仝款的方法—— 買廣告版面。

法律問題

廣告客星佇一九九五年發起了第一擺法律方面的質疑。佇二空空四年，廣告客星閣一擺對加拿大廣播公司（CBC）、 CTV 電視網、CanWest 和 CHUM 有限公司拒絕放送其反消費主義廣告發起法律質疑，𪜶認為這是對言論自由的侵犯。毋過正如 CHUM 有限公司的一名代表講：「（廣告客星製作的廣告）極端公然討論電視台產業，也就是阮全部的核心產業。你嘛知影咱無可能一爿賣咱的廣告時間啦乎，那共人講關掉電視。」

反猶太主義

二空空四年三月，廣告客星雜誌刊登一篇叫做《是按怎無人講𪜶是猶太人？》的文章，在此後他們被譴責是反猶太主義。該文章列出一个喬治 ・ 沃克 ・ 布希望政府內新保守主義支持者的名單，而且用烏點標記矣所有的該名單中予人認為是猶太人的名。基於以色列佇中東所扮演的角色，文章質問道為啥物信奉新保守主義的猶太人所具有的政治意義對美國佇中東地區的外交政策所產生的影響並無引起有夠的關注佮討論。

二空一空年十月，Shopper's 超市（加拿大連鎖超市）將《廣告客星》雜誌落架，因為佇一篇文章內底用拼貼畫將加薩走廊比作華沙猶太區，以此爿激以色列佇加沙地區的禁止令。加拿大裔猶太人委員會（英語：Canadian Jewish Congress）號召抵制《廣告客星》，要求冊店將《廣告客星》列入去烏名單，譴責其試圖「矮化納粹大屠殺」佮反猶太主義。

做回應，《 廣告客星》雜誌認為，針對𪜶的反猶太主義的指控是試圖壓制其對以色列政策的合法批評。

無效行動

部份批評者認為講文化反堵運動並無起到真大的作用。另外批評者認為廣告客星組織所發起的活動予中、上層階級真容易產生一種予人賦權的錯覺，因為𪜶的一寡活動並無需要個人的投入，譬如講無消費日。遮的批評指出咱需要抵制的應該是資本主義剝削所帶來的結果，毋是「症頭」。

獎項

一九九九年，廣告客星提著加拿大年度國家雜誌獎。

外部連結

• 官方網站
• 日本
• 撨威
• 瑞典
• 義大利 : Adbusters | Subvertising . org | Subvertising . noblogs . org
• 澳大利亞
• 芬蘭

學術佮新聞站點

• 採訪創始人 Kalle Lasn
• Culture Jammers find magic button for peace and quiet Sun Herald ( April 十三 , 兩千空五 ) Daniel Dasey .
• Activism for the Mind : Reclaiming Our Cerebral Commons , Kalle Lasn with Natasha Mitchell , ABC Radio National , _ All in the Mind _ March 十二 , 兩千空五 .