蘋果公司

蘋果公司（英語：Apple Inc .）， 原稱蘋果電腦公司（英語：Apple Computer , Inc .）， 是來自美國跨國科技公司，總部位佇美國加州的庫比蒂諾，佮亞馬遴、Google、微軟、Meta 並列做五大科技巨剝。目前的業務包括設計、研發、手機仔通訊佮銷售消費電子、電腦軟體、線頂服務佮個人的電腦。

一九七六年四月，史蒂夫 ・ 賈伯斯、斯蒂夫 ・ 沃茲尼亞克佮羅納德 ・ 韋恩創立矣蘋果公司，目的是為著研發佮銷售茲尼亞亞克 Apple I 個人電腦，但韋恩十二工了後就放棄了家己的股份。一九七七年一月，正式確定公司是叫做「蘋果電腦公司」，包括講 Apple II 在內的電腦銷量真緊增加。幾年之內，賈伯斯佮沃茲尼亞克就倩一批電腦設計師，並且有一條生產線。一九八Ｏ年，蘋果公司上市，真緊得著財務上的成功。佇紲落來的幾年內底，蘋果公司推出了具有圖形化使用者介面的新電腦，如一九八四年推出的 Macintosh 一百二十八 K，同時蘋果公司的產品行銷廣告得著廣泛好評。毋過，其產品的懸單價佮有限的應用程式有引發誠濟問題，其懸管之間的權力鬥爭不斷。一九八五年，沃茲尼亞克離開了蘋果公司，繼續擔任名譽雇員，啊若賈伯斯佮其他人是辭頭路成立 NeXT 公司。一九九六年，蘋果收購 NeXT 公司，賈伯斯佇隔轉年重返蘋果公司，率領蘋果公司成做科技巨剝。

該公司上出名的硬體產品有 iPhone 智慧型手機仔、iPad 平板電腦、Mac 個人電腦、iPod 音樂放送器、Apple Watch 智慧型錶仔、Apple TV 媒體放送器、AirPods 無線耳機和 HomePod 智慧型喇叭、遊戲機 Pippin atmark；軟體有 macOS、iOS、iPadOS、watchOS 和 tvOS 五大作業系統、iTunes 放送器、Safari 網頁瀏覽器、Shazam 音樂辨識，閣有 iLife 和 iWork 創意佮生產力套件，以及 Final Cut Pro、Logic Pro 和 Xcode 等專業軟體；線頂服務有 iTunes Store、iOS App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple TV +、iMessage 和 iCloud。蘋果公司閣有其他一系列服務包括 Apple Store、Genius Bar、AppleCare、Apple Pay、Apple Pay Cash 和 Apple Card 等。

二千空一十八財年，蘋果公司全球總收入總計二 , 六百五十億美金。照收入算，蘋果是全球上大的科技公司，嘛是全球市值上懸的公司之一。伊嘛是干焦佇三星的世界第二大手機仔製作商。二空一八年八月，蘋果成做第一間市值超過一兆美金的美國上市公司，兩年後的二空二空年八月，伊成做第一間市值得著二兆美金的美國公司，二空二二年一月，伊成為第一間市值到三兆美金的公司。截到二空二空年   ( 二千空二十-Missing required parameter 一=_ month _ ! )，蘋果公司擁有十三鋪七萬名全職員工，佇二十五个國家擁有五百十間直賣店。截至二空二空年一月   ( 二千空二十五一 )，全球約有十五億件蘋果產品佇被活跳使用中。蘋果公司閣擁有誠懸的品牌忠誠度，並且被評做世界上有價值的品牌。猶毋過，蘋果公司佇其產業鏈內面的勞工制度、環境佮商業實踐內底到今猶原飽受批評。

歷史

成立前

佇創立蘋果電腦公司前，創始人之一史蒂夫 ・ 沃茲尼克已經是一个電子學駭客，自一九七五年，伊佇惠普上班佮幫史蒂夫 ・ 賈伯斯設計 Atari 電子遊戲。彼當陣這个沃茲向由 Alex Kamradt 開設的分時電腦系統服務公司 Call Computer 租用細型的電腦使用。

蘋果的由來

佇史蒂夫 ・ 賈伯斯、史蒂夫 ・ 沃茲尼克佮羅納德 ・ 韋恩三人決定成立公司的時陣，賈伯斯拄好對一擺旅行轉來，伊共沃茲建議共公司號做「蘋果電腦」。 上頭仔的標誌佇咧一九七六年由創始人三人之一韋恩設計，干焦咧生產 Apple I 時使用，為牛頓坐佇蘋果樹跤看冊的鋼筆繪畫。佇一九七六年由賈伯斯決定重新委託廣告設計，閣配合 Apple II 的發行使用，本改標誌確定使用虹色、具有一个缺角的蘋果圖像。這標誌一直使用至一九九八年，佇咧 iMac 發佈的時陣出修改，變更為雙色系列。二空空七年再次變更做金屬帶有陰影的銀殕色。二空一三年改做較扁平的設計，一直使用到這陣。

蘋果標誌的來由加予人誤解為「圖靈自殺時食了一口的氰化物溶液蘋果」。 這个傳聞來源做二空空一年的英國電影《Enigma》，佇這个部電影內底虛構矣前述有關圖靈自殺佮蘋果公司標誌關係的情節，被部份公眾以及媒體訛傳。也蘋果標誌的設計師佇咧一擺採訪中親自證實這个標誌佮圖靈（抑是其他的猜測，比如講予夏娃咬的彼个蘋果）無關係。賈伯斯也捌講「予人咬一喙的設計干焦是為著欲予伊看起來無成櫻桃」。

蘋果公司早期

一九七一年，十六歲的斯蒂夫 ・ 賈伯斯佮二十一歲的斯蒂夫 ・ 沃茲尼克經由朋友、前者的高中同學比爾 ・ 費爾南德斯介紹結識。一九七六年，賈伯斯成功講服沃茲組裝機器了後才閣提去推銷，𪜶的另外一位朋友羅納德 ・ 韋恩（Ronald Wayne）嘛加入，三人佇一九七六年四月一號成立蘋果電腦公司。

蘋果電腦公司第一的產品被號名 Apple I。彼當陣大多數的電腦無顯示器，Apple I 煞以電視機作為顯示器。對比起後來的顯示器，Apple I 的顯示功能干焦會當勻勻仔每秒顯示六十字。此外，主機的 ROM 包括著引𤆬（Bootstrap）代碼，同時沃茲嘛設計一个用佇咧裝載佮儲存程式的卡式磁帶介面，以一千兩百位每秒的高速執行。雖然設計相當簡單，但伊猶閣是一件傑作，而且嘛比其他仝一級的主機需要使用的零件較少，予沃茲贏著設計大師的名譽。最終一共只生產兩百部，得著市場的關注。

此役後，沃茲已經成功設計出比 Apple I 閣較先進的 Apple II。一九七七年一月，蘋果電腦公司正式註冊成做「蘋果電腦有限公司」。 仝年四月，Apple II 佇咧頭屆的西海岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）頭一擺世界。

Apple II 佮 Apple I 上大分別包括重新設計的顯示介面，共顯示處理核心整合到記憶體內底，這對簡單幫贊是簡單的文字，圖像，甚至彩色的顯示。而且有一个改良的外殼佮鍵盤。Apple II 佇電腦界予人講怎樣締造家庭電腦市場的產品，到一九八空年代已經賣出數百萬部，也捌予大量引進中國。Apple II 家族產生了大量無仝款的型號，包括講 Apple IIe 和 IIgs，這兩款電腦到一九九空年代尾猶原會當佇誠濟學校看著。

當蘋果佇一九八空年上市的時，𪜶的資金比一九五六年福特汽車上市了後任何頭一改公開發行股票的公司攏愛濟，而且比任何歷史上的公司創造閣較濟百萬富翁。佇五冬之內該公司就進入著世界五百強，這是彼當陣上緊的記錄。

毋過價值咧講的是，創始人之一的韋恩佇蘋果公司頭拄仔開始了後就退出矣。得悉伯斯貸款一百五十 , 零美金開始第一筆生產了後，韋恩感覺若是公司破產，伊嘛會承擔這筆債務。可能因為欠缺冒險精神，抑是家己捌失敗的生理共伊留落心理陰影，伊真緊決定共家己百分之十的股份賣出去。咧提出想法了，賈伯斯同意矣，並支付伊八百美金。若彼陣伊無按呢做，到今仔日伊至少會當收成數十億美金。尾仔這變成一段真出名的反面勵志教材，予人號做犯去世界上「上蓋貴的錯誤」，也予真濟美國人認為是世界上「上無眼光的人」抑是世界上「最後悔的人」。 但韋恩煞共賈伯斯佮沃茲尼克形容是「智慧型的巨人」，共𪜶講兩个攏是像「旋風」仝款的工課狂，閣稱若伊當年繼續留佇蘋果公司做工課，大摸的工課強度可能會予伊無命活到這陣，「 若我當年猶閣和𪜶做伙做工課，我這馬可能會成做墓仔埔上好額的人。」

Apple III 佮 Lisa

佇一九八Ｏ年代，做小型企業猶閣咧使用 Apple II 時，蘋果感覺伊需要一个更新、閣較先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III 的設計師被迫遵循賈伯斯的真懸和有時不切實際的要求，講賈伯斯感覺散熱扇「雅各」去予人省起來矣，結果予電腦會當過熱，這迫使上早期的型號予人回收。另外咧，Apple III 價數貴參參，雖然一九八三年推出改善了後的升級型，閣隨進行了降價促銷，但是基本上猶是無法度挽回 Apple III 佇市場內底的輸面，這主要是因為一九八一年 IBM 推出的 IBM PC 佮其相容機席捲一个人電腦市場。Apple III 總共干焦製造九萬部。

佮這个同時，蘋果內部的各工作群組當咧日以繼續夜地設計二款完全無仝的新款個人電腦。𪜶使用真濟先進的技術，比如講：圖形化使用者介面、滑鼠、物件導向程式設計佮網路功能。一九七九年十二月𪜶𤆬賈伯斯前往全錄帕羅奧多研究中心，咧參觀矣𪜶的概念機 Alto 了後，賈伯斯決定共圖形集中、圖示友善這種思想貫徹佇蘋果的兩个下一代電腦專案：Lisa 和 Macintosh（麥金塔）上。

Lisa 是一款有劃時代意義的電腦，佇咧 Mac 的開發古早，足濟系統軟體攏是佇咧 Lisa 上設計的。伊具十六位元的 CPU、滑鼠、硬碟，猶閣有支援圖形化使用者介面和多工的作業系統，並且隨機捆縛七个商用軟體。

Lisa 佇一九八三年一月以九 , 九百九十五美金的身價初次露面。蘋果閣再推出一款超越伊所在時代的產品，毋過傷過貴參參的價數佮欠缺軟體開發商的支援，予蘋果閣再失去得著企業市場份額的機會。Lisa 佇一九八六年被終止，余貨被埋佇猶閣伊州的糞埽坉區。

Lisa 是以賈伯斯的查某囝的名「麗薩」（Lisa）來號名的。蘋果對這个官方解說是「本地整合系統架構」（Local Integrated Systems Architecture）的縮寫，而且工程師傅攏私下解說講「Lisa : 編造的戇愚縮寫」（Lisa : Invented Stupid Acronym）。 佇咧《賈伯斯傳》作者沃爾特 ・ 艾薩克森問起這件事的時，賈伯斯坦率承認 Lisa 是以伊的查某囝新號的。毋過當初予 Lisa 電腦定名的時陣，是賈伯斯提出了後 Lisa 這个名，予工程就是倒捒一个全稱的。

Macintosh 的推出

Lisa 計劃對賈伯斯控制的發展計劃中途被取消。但賈伯斯隨推出了 Macintosh，頭仔共預想做一種「俗價 Lisa」。 Apple Macintosh 佇咧一九八四年以一个出名的超級盃廣告（因為撨治 ・ 奧韋爾的小說《一九八四》）開始咧投放市場，其中閣宣佈講「佇正月二四，蘋果電腦將推出 Macintosh。你將會見著是按怎一千九百八十四將袂成做『一千九百八十四』。」這暗示新的 Mac 佮其「好用」的圖形使用者介面將電腦佮資訊對公司佮技術統治論者遐敨放出來。蘋果也大量生產由蘋果雇員佮了後的蘋果人起伊 ・ 川崎首創的蘋果福音傳道的思想。

Macintosh 延續了蘋果的成功，但是袂當達到伊上輝煌的時陣的圳平。佇一改比爾 ・ 蓋茲（微軟前任總裁）參觀蘋果位佇庫比蒂諾的總部時，賈伯斯展示 Mac 圖形使用者介面的原型。佇後壁的一九八五年，微軟發布矣 Microsoft Windows，伊會予 IBM PC 有圖樣使用者介面。蘋果因袂當吞忍其他公司複製 Mac 圖形化使用者介面向微軟提出訴訟，微軟以中止𪜶所提供的 Macintosh 用的商用軟體 Microsoft Excel 開發相威脅，官司繼續四年結果袂曉矣之之。有人講這是因為彼當陣 IBM 也咧開發仿 Mac 的圖形介面 TopView，若共判決微軟侵權就意味對日後蘋果也通共 IBM 搝下馬。就算講頭一个版本的 Windows 佇技術層面上不如 Mac，猶毋過 Windows 加上一台 PC 相容機的價數比 Mac 俗真濟，而且無偌久以後佇咧 Windows 上嘛仝款出現此時真濟的軟體。

衰微期（一九八九年–一九九六年）

賈伯斯離開蘋果電腦了後，公司的開發主管一職落入予-路易 ・ 加西手頂懸，伊進前是法國分公司的主管。加西將產品線捒向兩个方向，即閣較「開放」佮閣較懸價，伊認為無應該銷售低階低利純的蘋果產品。加西的政策致使蘋果產品的售價愈來愈懸，公司捌一个叫「Drama」的低坎專案，最終嘛予人摻西叫停。一九九空年，隨著蘋果的銷售金滑，加西的政策開始引起廣泛爭議並且最終致使其離職，麥仔可 ・ 斯平德勒繼任。了後，約翰 ・ 斯卡利在一九九三年辭掉 CEO 職位，斯平德勒來接任。伊佇任期間大力推廣低階電腦如 Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。佮執行繼續生產 Apple Newton 佮開發 Copland 作業系統的政策，伊亦曾參與蘋果佮 IBM、SUN、飛利浦的併購談判。一九九六年，吉爾 ・ 阿梅里奧接任其職位。

佇這期間，佇一九八九年推出銷量欠理想的筆記本 Macintosh Portable 後，一部閣較受著歡迎的筆記型電腦 PowerBook 佇一九九空年代初推出市面。這是頭一改佮索尼聯合設計，並且這馬流行的筆記型電腦設立了現代的外形標準。這款來自蘋果的產品閣包括作業系統（如 ProDOS、Mac OS 和 A / UX）、 網路產品（如 AppleTalk）佮多媒體軟體（QuickTime）。 佇咧一九九四年，蘋果愈新矣伊的 Macintosh 產品線，推出了 Power Mac 系列。伊是無來的 IBM、摩托羅拉佮蘋果三家共同開發的 PowerPC 系列處理器。這款處理器使用 RISC（精簡指令集運算）結構，伊超過進前 Mac 所使用的 Motorola 六百八十 x 零系列，猶閣有本質的無仝。蘋果的系統軟體經過調整，會當予大部份為舊處理器編寫的程式佇 PowerPC 系列頂懸以類比模式運行。

佇一九九三年，蘋果發表矣蘋果牛頓，創造了 Personal Digital Assistance 一詞，為上早的 PDA。伊雖然銷量欠理想，猶毋過成做 Palm Pilot 和 PocketPC 等產品的先驅者。毋過佇整個一九九空年代，微軟開始比蘋果獲得閣較濟新電腦使用者，蘋果的市佔率十年內對百分之二十滑落到百分之五。公司佇財政上努力滾躘，到一九九七年八月初六，微軟使用一鋪五億的美金購買蘋果公司非投票股份以換取蘋果放棄控告微軟侵犯著作權的官司佮以後每一部 Macintosh 頂懸起 Internet Explorer。（微軟佇二空空三年的時已經攏總賣出矣所持有的蘋果股票佮停止開發 Internet Explorer 的 Mac 版本。）無定著閣較有意味長的，微軟同時宣佈繼續打援其實 Mac 版本上的 Office 系列，並成立了 Macintosh 軟體部門。這个是捘微軟進前 Mac 較軟體咧 PC 版落了的狀況，也予伊得著幾若个大獎。

業務的衰退、市場份額的流失，予各界開始向望有能者管理蘋果公司。因為 Copland 的開發計畫欲陷入僵局，阿梅里奧急需要佮外間公司合作以開發一套替代系統。終其尾，蘋果以收購 NeXT 的方法得著𪜶公司 OpenStep 作業系統佮開發人員，並且令其公司頭家賈伯斯回歸蘋果。賈伯斯回歸後大幅改革公司管理，並開發諸如 iMac 等等的一系列新產品，重新共公司紮上軌道。

東山再起（二空空一年–二空一一年）

佇二空空一年三月，蘋果推出了 macOS（早期號做 Mac OS X 抑是 OS X）， 一个是因為 OpenStep 和 BSD Unix 的作業系統，並同時以專業人士和消費者為目標市場。伊整合了 UNIX 的穩定性、可靠性佮安全性，以及 Macintosh 使用者介面的易用性。OS X 包含類比舊版系統軟體的功能，因為按呢伊行為 Mac OS 九而編寫的軟體。通過蘋果的 Carbon 庫，佇咧 OS X 前開發的軟體相對容易地配合佮利用 OS X 的特色。

佇二空空二年初，蘋果展示新款的 iMac G 四。伊的特色佇咧其用佇咧支持 LCD 螢幕的是一个會當排的金屬器臂。此產品其後被二空空四年八月三十一推出的 iMac G 五取代。iMac G 五此型號省掉了底座，共 CPU 佮規个電腦的硬體藏佇咧平板顯示器的後壁，干焦流線型的 a-lú-mih 跤牚咧。iMac G 五是彼當陣世界上上薄的一體式電腦，厚大約是五國一釐米（約二英吋）。

綴尾仔蘋果陸續推出新產品，包括使用無線局域網科技連接無仝品牌電腦的蘋果 AirPort 以及 iBook。

蘋果的 PowerBook、iBook 和 iMac，定定成做電影佮電視劇集中的道具。佇彼陣的電影內底，英雄抑是好人通常使用蘋果電腦，惡棍抑是歹人會使用 PC 相容機。蘋果閣捌透過電影《職業特工隊》和《ID 四星際終結者》中展現 PowerBook 功能的片段，做另外一種廣告競爭的手段。

二空空一年十月推出的 iPod 數位音樂放送器得著空前的成功。雖然伊並毋是市面上頭一名會當紮的 MP 三放送器，猶毋過其精良的設計佮四序的手感令其大受著好評，配合其獨家的 iTunes 網路付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的 Walkman 系列成做全球佔有率頭一的通紮式音樂播放器，隨後推出的數個 iPod 系列產品閣較鞏固矣蘋果佇數位音樂市場的龍頭地位。到二空空七年，蘋果宣佈賣出第一億部 iPod，是史上銷售速度上緊的 MP 三放送器。啊若自頭一改推出 iPod 以來，蘋果現已經推出超過二十款 iPod 產品。

佇二空空五年六月初六的 WWDC 大會上，CEO 賈伯斯宣佈對二空空六年起的 Mac 電腦產品將開始使用英特爾公司所製造的 CPU（英特爾媠氣）。 二空空六年一月十號，蘋果發布矣使用英特爾處理器的 iMac，得著這間公司創立以來上大的幅度的市佔率成長。二空空六年四月五號，蘋果電腦推出一款咧使用英特爾處理器的 Mac 電腦頂懸運行微軟 Windows XP 的軟體 Boot Camp。伊允准講使用者佇電腦頂同時安裝兩款作業系統，若使用者閣會當重啟電腦的時選擇使用 Mac 抑是講 Windows。

二空空六年八月二九，蘋果發佈聲明，Google 公司首席執行官埃內克 ・ 施密特加入蘋果公司董事會。

二空空七年一月九號，蘋果電腦公司正式推出其頭款智慧型手機仔 iPhone，並宣佈閣較名做蘋果公司。截至二空一三年四月，蘋果已經賣出懸到三鋪五六億部 iPhone。

二空空八年一月十五，蘋果公司佇咧 MacWorld 兩千空八展會發佈 MacBook Air 筆記型電腦，是彼當陣市面上薄的筆記型電腦。仝年的十月十五，蘋果公司推出經過全新設計的 MacBook、MacBook Pro 系列筆記型電腦佮新產品 Apple LED Cinema Display 顯示器。MacBook Pro 比舊的白色 MacBook 幾若項主要改進，像使用運用水切割工藝切割 a-lú-mih 合金材料製作的一體成型機身，全面採用 nVidia 公司的圖形處理器佮 LED 背光顯示屏，閣有採用新的玻璃材質 Multi-Touch 觸控板。抑若新產品 Apple LED Cinema Display，是蘋果專門為 MacBook 設計的外接顯示器，也是蘋果公司第一款採用 LED 材質製造的大型獨立顯示器。縱然新的 MacBook Pro 作出大幅度的改進，原 MacBook 系列內底的白色型號猶原保留佇咧生產線頂頭。十七英吋的 MacBook Pro 並無佇咧十月時佮其他 MacBook Pro 做伙更新，愛等到二空空九年一月初六才有得著更新。

二空空八年七月十一號，蘋果公司佇全球二十二个國家佮地區賣 iPhone 三 G。

二空空九年六月八號，蘋果公司宣佈推出 iPhone 三 GS。

早於二空空一年五月，蘋果已宣佈開設蘋果零售店，主要目的是為著抑止蘋果市場佔有率的趨勢就和改善代銷商欠好的行銷策略。上代先，蘋果干焦佇美國本土開店。毋過了後二空空三年底日本東京銀座店開幕，使蘋果共其零售店網路延伸到美國以外。二空空八年七月十九，蘋果公司佇中國北京的直營店佇三里屯開幕，是蘋果公司佇中國大陸的頭家直營店。仝年並推出了 iPod 佮 iTunes Store，一直到二空空八年，iTunes Store 已經有五十億首歌曲下載量。iTunes 是一種完全運作佇網際網路頂懸的數位媒體商城，現此時 iTunes 已經是全球上受歡迎佮上大的數位音樂商城。iPod 其運營模式這馬已經使音樂產業上數以百萬計的對業人員獲利。

二空一空年一月二七號，蘋果推出平板電腦產品 iPad，定位介於 iPhone 和 MacBook 之間，並且採用 iPhone OS 作業系統的修改版。佇仝年六月二十二號，蘋果發表聲明指 iPad 開賣八十號，已經賣出三百萬部。節甲二空一二年九月，蘋果已經賣出超過八千四百萬部 iPad。

二空一空年六月七號，賈伯斯佇蘋果全球開發者大會中發布 iPhone 四。

二空一一年六月初六，賈伯斯主持蘋果全球開發者大會，閣推出 OS X Lion、iOS 五、iCloud 等產品。這也是伊最後一改佇咧公開媒體頂懸露面。仝年十月初四，新任執行長提姆 ・ 庫克頭一擺主持產品發表會，閣推出 iPhone 四 S。次日，十月初五下晡三時仔左右，賈伯斯佇美國加州的寓所病逝，蘋果網站頭一頁換上賈伯斯的烏白相片，哀悼賈伯斯。抑若世界各地的蘋果支持者佇蘋果零售店獻花。

後賈伯斯時代（二空一一年–到今）

二空一一年八月二四，賈伯斯辭去蘋果公司執行長職位，董事會任命原營運長提姆 ・ 庫克為公司的新任執行長，賈伯斯當選做董事長。二空一一年十月初五，賈伯斯病逝。庫克接手了後並無對公司作出重大改變，大概上依照賈伯斯時代的方向繼續營運公司。二空一二年一月十號，蘋果以五億美金收購以色列記憶體製造商 Anobit，同齊佇當地設立研發中心。

二空一二年一月十九，蘋果發佈 iBooks。這是賈伯斯過身了後頭擺的發佈會，並且由菲爾 ・ 席勒負責介紹新產品。仝年三月蘋果推出 iPad ( 第三代 )。其實佇八月份，蘋果公司市值升到六 , 兩百四十億美金，拍破微軟佇一九九九年創立的最高市值記錄。

二空一二年九月十二，蘋果公司發表了自二空一空年以來 iPhone 佇設計上的頭一个重大改變—iPhone 五，並且推出家己的地圖軟體。𪜶第一遍通過使螢幕變長無變闊的做法，螢幕是三更五英吋增至四吋，佇無影響孤手操作的前提著擴大矣 iPhone 的顯示範圍。手機仔螢幕的比例由三 : 調整到接近十六 : 九。

二空一二年十月二十三，蘋果發佈矣 iPad ( 第四 )、十三吋 Retina MacBook Pro，新一代 Mac mini 佮彼號新一代的 iMac。除了這以外，當日抑是推出七吋九吋 iPad mini，是自庫克上台以來頭一个全新產品。蘋果佇十一月三號公布，咧發佈會三工內的新 iPad 銷量達到三百萬部。十一月十號，蘋果宣布復原所有佮 HTC 之間的訴訟，並且佮其簽訂一份誠長的授權協定。估計蘋果逐年會當因此加額利二鋪八億。

二空一二年十二月，執行長庫克佇咧全國廣播公司的節目頂頭表示蘋果將會佇咧美國開設一條新的生產線，一擺往過全部產品攏佇中國組裝的習慣。這款產品佇咧其尾的全球軟體開發者年歲會上證實了是新款的 Mac Pro。二空一三年五月十六，App Store 下載量突破五百億次。全球使用者平均每秒對 App Store 下載八百个程式，而且 App Store 內程式總數嘛超過八百五十 , 零零款。

二空一三年六月十號，蘋果佇全球軟體開發者年會上發佈 OS X Mavericks、iTunes Radio 音樂串流服務、全新圓筒型 Mac Pro 以及 iOS 七。iOS 七的新設計的評語足歹的參半，特別是備受爭議的新應用程式圖示設計。毋過除圖示外新系統交予喬納森 ・ 埃維負責設計，閣佇咧使用者介面上作出重大改變，放棄舊底有的擬物風格設計改用簡單設計，顯示矣蘋果佇賈伯斯離開後當咧試變舊的風格。

二空一三年十月二二，蘋果佇美國加州舊金山發佈新一代九嬸七寸的 iPad Air，佮新一代七吋九吋的 iPad mini 二。

二空一四年五月二八，蘋果公司以三十億美金收購高階耳機和音樂串流服務業者 Beats by Dr . Dre。

二空一四年九月初九，拿姆 ・ 庫克於蘋果發表會上宣佈蘋果錶仔結合了運動追蹤佮健康相關功能，並且會當佮 iOS 佮其他蘋果產品佮服務整合。蘋果宣布蘋果手錶仔將會推出三个系列：Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。遮的系列的會用無仝錶仔殼佮錶仔帶的組合做出區別。錶仔的真濟預設功能著愛靠佮 iPhone 連結才會當運行（譬如講敲電話佮傳送簡訊）， 透過藍芽抑是 Wi-Fi 以無線的方式佮安裝有 iOS 八堵二抑是閣較新版本的 iPhone 五連紲後繼機種連結。

二空一四年十月十六，蘋果佇美國加州舊金山發佈新一代九嬸七寸的 iPad Air 二佮新一代七嬸九寸的 iPad mini 三。

二空一五年三月初六標普道瓊指數公司公佈，蘋果公司將取代 AT & T，成做道指做份股。變動欲佇三月十九美股開盤的時陣正式有效。

二空一五年六月九號，蘋果宣布推出線頂付費音樂服務 Apple Music 佮網路 FM 頻道 Beats 一。

二空一七年九月十二號，蘋果於蘋果新總部 Apple Park 內底的 Steve Jobs Theater 做新品發表會，正式發表矣 Apple Watch Series 三、Apple TV 四 K、iPhone 八、iPhone 八 Plus 和 iPhone X。

二空一八年九月十二號，蘋果佇新總部 Apple Park 中的史蒂夫 ・ 賈伯斯劇院舉行新品發表會，正式發表矣 Apple Watch Series 四、iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR。

二空一八年十月三十號，蘋果佇紐約召開發布會，發佈了上新的一代 Macbook Air、Mac mini 佮 iPad Pro。

二空一八年十月十一號，蘋果以六億收購德國戴樂格半導體有限公司 Dialog Semiconductor Plc 的部份股權，包括授權其電源管理技術、轉移部分的資產佮輸送三百名研發工程師予蘋果，拓展公司佇歐洲的晶片業務，同時確保這間德國上市公司作為蘋果供應商的地位二空一九年三月十八，蘋果佇咧其官方商城上架 iPad Air 和 iPad mini。

二空一九年六月七號，WWDC 兩千空一十九召開，iOS 更新到 iOS 十三，macOS Catalina 發布，watchOS 六和 tvOS 十三發布。久無得著更新的 Mac Pro 迎來升級。蘋果閣發佈了新一代顯示器—— Pro Display XDR。

二空一九年六月二十七號，蘋果宣布總設計師喬納森 ・ 艾維就欲離職。

二空一九年七月二十六，蘋果以十億美金收購英特爾旗下的智慧型手機數據機業務，以及一系列專利佮大約二 , 兩百名員工二空一九年九月十號，佇蘋果園區史蒂夫 ・ 賈伯斯劇院由 CEO 拿姆 ・ 庫克發表 iPhone 十一 Pro 佮 iPhone 十一 Pro Max，閣宣佈新款 iPad 新系統 iPadOS，發布的商品佇二空一九年九月二十開始銷售。

二空二空年六月，因應嚴重特殊傳染性肺炎佇咧全球擴散，WWDC 頭一改改做佇線頂以預錄的方式舉辦。蘋果發表矣 iOS 十四、iPadOS 十四、macOS Big Sur，閣宣布將會開兩年的時間將原本以 Intel 為核心的 Mac 電腦改做用蘋果晶片為核心。

二空二空年八月十九，蘋果成做全球頭家市值突破二兆美金的公司。

二空二空年十月十四號蘋果發布頭枝五 G iPhone－iPhone 十二佮 iPhone 十二 Pro 系列。上市仝日開始，官方商店的新舊款手機仔欲無提供耳機線佮充電器二空二空年十月，為著加緊共消費者交付裝置的速度，Apple 宣布對二空二空年十月開始直接對其商店運送裝置。恁公司宣佈使用 Apple Stores 網路做事實上的履行中心，共產品直接對商店運送到客戶。

市值

二空一空年五月，蘋果公司市值超過微軟，成做全球市值上懸的 IT 企業佇這个過程中，蘋果公司佇全球 IT 行業的影響力超過微軟，並成做全球 IT 行業的領導者。二空一一年八月九號拜二紐約股市盤中，蘋果市值一度達到世界第一。二空一二年四月起，蘋果以超過五 , 兩百億美金的市值穩坐第一的位置。二空一二年九月十九，蘋果公司的股價達到歷史上懸的七百空五孵空七美金，了後開始沓沓仔回落，毋過目前股價佮市值較穩定，市值重新升至第一。二空一三年九月三十號，美國品牌的顧問公司 Interbrand 公佈「二空一三年全球百大上有價值品牌」排行榜，穩坐榜首十四年的可口可樂（Coca Cola）頭一擺跋落去第三，王座予舊年亞軍蘋果公司（Apple）。

二空一四年十一月二六，根據華爾街日報報導，蘋果公司市值超過七 , 空億美金，再創歷史新懸，成做世界上股票市值上懸的公司。（但是仝時陣嘛有指出講，若考慮通貨膨脹閣進行調整，蘋果並非史上市值上懸的公司，微軟公司市值就捌達到九 , 空億美金，毋過其市值煞佇六 , 空多億美金。）

二空一七年五月九號，蘋果公司的股價佇盤中捌創下百五三分之一美金的歷史新懸，終其尾佇美股收市時段了後股價猶原升四支零五美金（百分之二爿的七二）， 收市報一百五十三鋪空一美金，市值突破八 , 空億美金，創下八 , 一百十億美金的歷史新懸，根據華爾街投資銀行 Drexel Hamiton 的分析員 Brian White 指出，隨著蘋果公司佇今年秋季將會發佈新款智慧型手機 iPhone 八佮 iPhone X，公司猶原佇咧釋放升值潛力的階段，並預期未來十二個月的市值有機會突破一兆美金（US $ 一 Trillion）， 成做是全球頭一間萬億美金的上市科技公司，因為蘋果公司現時股份的總數為五十二鋪一三億股，若這个股價真正衝出兩百空二鼻空空美金，市值將會達到一丈空五三兆美金，蘋果公司股價今年以來已經累升約百分之二十九。

二空一八年八月初二，蘋果公司股價突破兩百空八美金，並且由此成做世界上第二个市值突破一兆美金的商業公司。（世界上第一个市值突破兆美金的公司是中國石油。）

二空一八年底到二空一九年初，蘋果股價不斷袂滑，二空一九年一月三號，蘋果股價大落百分之十，創六年內上大落價，予市值跋破七 , 空億美金。大跋原因可能佮中國市場疲軟有關係。蘋果甚至不得不調低中國市場產品價數應對。

二空二二年初，受著新冠肺炎疫情的影響，蘋果公司市值佇一月三號盤中短暫突破三兆美金，成做世界上第一个達到這个坎站的企業，距離突破兩兆美金僅相隔十六個月，反映投資人對蘋果產品、佮其探索自駕車、虛擬實境等等新市場發展的信心。

產品系列

麥金塔

當咧賣的 Mac 電腦：

• MacBook Air：超薄筆記型電腦，頭先佇二空空八年發布。
• MacBook Pro：專業筆記型電腦，頭先佇二空空六年發布。
• Mac Mini：迷你桌頂型電腦，頭先佇二空空五年發布。
• iMac：一體型的，頭仔一九九八年發布。
• iMac Pro：專業一體型的，頭先佇二空一七年發布。
• Mac Pro：工作站桌頂型電腦，頭先佇二空空六年發布。
• Mac Studio：工作站桌頂型電腦，頭先佇二空二二年發布。

蘋果公司為 Mac 電腦設計足濟種的配件，包括講 Pro Display XDR、Studio Display、巧控滑鼠、巧控鍵盤、巧控板等等。

iPod

二空空一年十月二三，蘋果公司推出了 iPod 數位音樂播放器。此後閣推出幾款新型號，iPod 品牌的銷量目前佇有紮式音樂播放器市場遙領先。節甲二空一五年九月，iPod 的出貨量已經超過三分九億。蘋果公司佮 Nike 合作推出 Nike + iPod 運動套裝，跑步者會當通過 iTunes 和 Nike + 網站仝步佮共𪜶監視𪜶的行踏。

二空一七年七月下旬，iPod Nano 和 iPod Shuffle 停產，目前干焦賰 iPod Touch 猶閣咧賣。

二空二二年五月十號，蘋果正式宣佈 iPod Touch 七正式停產。

iPhone

iPhone 是頭一款採用的加點觸控技術智慧型手機仔第一代 iPhone 佇二空空七年一月九號發表，並佇仝年六月二九正式發售，iPhone 是這馬蘋果公司銷售量上濟的產品。

iPad

是一个由蘋果公司設計銷售的平板電腦產品系列，上早一款 iPad 佇二空一空四月初三，上頭仔坐載蘋果公司的 iOS（二千空一十－二空一九年）， 上新的坐載 iPadOS（二空一九年起）作業系統。

Apple Watch

二空一四年九月初九，蘋果發佈矣頭一款 Apple Watch 紮有健康佮健身追蹤功能的智慧型錶仔。

二千空一十四至二空二二年，蘋果共發布了十二款 Apple Watch，分別為 Apple Watch ( 第一代 )、Series 一、Series 二、Series 三、Series 四、Series 五、SE、Series 六、Series 七、Series 八、SE 二和 Ultra。

AirPods

二空一六年九月初七蘋果秋季新品發布會頂初七發布，毋過這个耳機因為開發原因致使延到二空一六年十二月中才正式來對外發售，而且因為袂赴賣，彼个時陣運送等待時間達到至少六禮拜之久。該耳機需要裝置執行 iOS 十抑是 watchOS 三以上的作業系統。AirPods 伊會當去自動通過 iCloud 仝步，予得 AirPods 會當咧執行 macOS Sierra 和 watchOS 的裝置之間自由切換。AirPods 嘛會當通過藍牙四配零協定連結到其他的裝置，包括執行 Android 系統的裝置。 二空二一年十月十九，蘋果發布第三代 AirPods。

HomePod

二空一七年六月五號，蘋果發佈了頭一種智慧型喇叭 HomePod，佇二空一八年二月初九開始賣。HomePod 的底座有七个懸音揚聲器，頂懸有一个四英寸的低音揚聲器，猶閣有六个用佇語音控制佮聲音上蓋好化的 mài-kù。二空二空年十月十四號，蘋果發布矣 HomePod mini。二空二三年一月十八，發佈了第二代 HomePod。

軟體

蘋果為家己的產品開發矣家己的作業系統，包括用於 Mac 的 macOS，用佇咧 iPhone 和 iPod Touch 的 iOS，用佇咧 iPad 的 iPadOS，用佇咧 Apple Watch 的 watchOS，以及用於 Apple TV 的 tvOS。

針對 iOS、iPadOS 和 macOS，蘋果開發矣 iWork 辦公套件，包括用於寫作的 Pages、用電子試算表的 Numbers 佮用佇咧做的 Keynote。對於 macOS，蘋果閣開發矣 iMovie 和 Final Cut Pro 用於影片的編輯，GarageBand 和 Logic Pro 用佇音樂創作。

蘋果閣通過 iCloud 提供線頂服務，iCloud 為大量使用者提供雲端儲存佮仝步，包括文件、相片、音樂、裝置備份佮應用程式資料，猶閣有音樂流服務 Apple Music 佮影片流服務 Apple TV +。

公司高層行政主管

歷任董事長

• 史蒂夫 ・ 賈伯斯（一九七七年-一九八四年）
• 邁克 ・ 馬庫拉（一九八五年-一九九七年）
• 史蒂夫 ・ 賈伯斯（一九九七年-二空一一年）
• 阿瑟 ・ 萊文森（二空一一年到今）

歷任 CEO

• 麥仔可 ・ 斯科特（一九七七年-一九八一年）
• 邁克 ・ 馬庫拉（一九八一年-一九八三年）
• 約翰 ・ 斯卡利（一九八三年-一九九三年）
• 麥仔可 ・ 斯賓德勒（一九九三年-一九九六年）
• 吉爾 ・ 阿梅利奧（一九九六年-一九九七年）
• 史蒂夫 ・ 賈伯斯（一九九七年-二空一一年）
• 拿姆 ・ 庫克（二空一一年到今）

外部連結

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